近日
，中国网络视听协会在第二届荆门·微短剧大会开幕式上正式颁布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）八大重要发现。《白皮书》指出
，微短剧行业已进入转型升级期
，正式迈入2.0时期
，行业体量稳步增长
，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高
，出产方式和贸易模式也发生了底子性刷新。

《白皮书》对当前微短剧行业的整体格局与将来趋向进行了深刻分析
，从用户规模、市场潜力到行业生态
，提供了多维度的洞察
，为推动微短剧行业高质量发展提供参考。在颁布现场
，中国网络视听协会副秘书长周结解读了《白皮书》中的八大重要发现
，为与会者勾画出微短剧行业近况和将来的发展蓝图。

一、“焕新力”强劲微短剧成为网络视听领域新爆点

截至2024年6月
，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人
，占整体网民的52.4%
，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超过网络表卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务
，成为数字生涯的重要组成部门。

随着微短剧热度的持续上升
，2024年其市场规模有望初次超过内地电影票房。据行业机构预估
，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元
，同比增长34.90%；而内地电影整年总票房收入预计为470亿元。

在这一发展热潮下
，微短剧有关企业注册量持续攀升
，企业数量已突破8.3万家。多领域企业、明星及各大品牌纷纷入局
，进一步扩大了行业市场、提升了行业影响力。

二、当局护航微短剧高质量发展“精品化”是行业共识

广电总局从规范监管、疏导搀扶和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量发展
，为行业健全成长保驾护航。微短剧造作成本不休上升
，创作者创作心态放稳
，从钻营爆款转向提升剧集均匀质量
，头部文章长尾效应初显。数据显示
，2024年1至8月
，月均8000余部老剧在进行贸易投流。老剧复投成为行业新趋向。

值得关注的是
，在广电总局有关推动优良网络视听文章在大屏端播出的提倡下
，数十部微短剧已成功登陆电视大屏
，成就亮眼。东方卫视与中国网络视听协会共同推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”
，首播剧目《金猪玉叶》在首日即拿下电视台收视四网全域第一。

三、“引力”超强微短剧成为日常生涯的“心灵加餐”

超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中
，36.19%的用户每天都看微短剧
，38.15%的用户每周要看好几次。旁观微短剧已成为大部门用户娱乐生涯的重要一环。此表
，微短剧的旁观出现出“分散性”和“私密性”特点
，工作间隙、通勤路高等独处功夫都成为用户享受微短剧的机遇。用户对微短剧时时欲罢不能
，有65.78%的用户曾反复旁观统一部剧
，微短剧不再是“快餐”类内容。

四、基层传布力凸显微短剧是内容领域的超等“E人”

移动端微短剧用户集中在三线以下城市
，而在大屏端
，微短剧用户则阐发出老小皆宜、高学历为主的区别化特点
，大屏进一步扩大了微短剧用户群体。微短剧的创作逻辑以“造梦”为主题
，不仅成为用户感情的“解压器”
，也是消费需要的“开释阀”。微短剧的用户消费意愿较高
，超过四成的用户因旁观微短剧告白而产生消费。

五、“钱”力卫潜发短剧创造数字经济新玩法

微短剧行业的贸易模式正逐步从以IAP为主
，向IAP与IAA并重转型。微短剧不休挖掘B端价值潜力
，积极索求以告白营销为主的多元化变现模式
，已成为品牌营销的“新宠”。

截至2024年8月
，在重要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作
，其中美妆行业领投
，电商、个护、家电、饮料等行业阐发亮眼。头部达人参加的品牌合作剧播放量占比力高
，有力提升了品牌曝光和市场影响力。

六、破圈赋能微短剧索求助力千行百业新模式

微短剧已成为影视剧和综艺的创意起源和推广渠路
，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。此表
，在当局的疏导和政策支持下
，“微短剧+”融合各行各业
，陆续推出“随着微短剧去旅杏妆“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等多个创作打算
，展示出宽泛的跨界赋能潜力。

七、孵化新产业微短剧成处所新质出产力的着力点

微短剧产业发展出现出显著的地域散布特点
，以临平为代表的多地当局已将微短剧产业纳入处所数字经济发展的重点。各地相继出台搀扶政策
，通过资金激励、人才引进、基础设施保险等措施
，激励微短剧高低游机构落户
，推动产业在本地扎根壮大
，进一步引发本地文旅、电商等有关产业的活力。

八、海表“很上头”微短剧为表国人看向中国“引流”

微短剧在海表市场展示出巨大的增长潜力
，其中
，美国市场的下载量和利用收入在海表市场中占据首位。值得一提的是
，来自中国的利用包揽了微短剧类眼前载量前三的地位
，领跑海表市场
，成为继短视频之后娱乐领域又一风靡全球的利用品类。海表用户通过微短剧相识中国文化和生涯
，为中国娱乐产品启发了新的国际市场。